1 – O Banner é vendido com base na quantidade de exposições da página. Em teoria isso designa a quantidade de de pessoas que viram o banner com o seu anúncio. Normalmente, a medida utilizada é o chamado CPM que significa “Custo Por Mil” ou seja, o preço é determinado para cada mil exibições do banner.
2 – Embora pareça contraditório, o CPM varia de acordo com o website onde está o banner. Isso ocorre sobretudo, porque o perfil do público de cada site é divergente, e possui graus de segmentação diversos. Quanto mais segmentado for o website, maior a hipótese de existir mais reconhecimento entre o público-alvo e o restante público, consequentemente, maior a expectativa de retorno e maior deveria ser o custo.
- Acompanhamento do Banner
Geralmente os websites disponibilizam relatórios on-line para os anunciantes. Esses relatórios mostram ao anunciante, dados de desempenho do banner como: quantidade de impressões, taxas de clique, médias, entre outros aspectos.
- Objectivos do Banner
Um banner tem basicamente dois objectivos essenciais: Atrair a atenção do cliente e o segundo, induzir ao clique. Os banners com animação e interactivos, conhecidos por “flash” têm mais condição de atingir esses objectivos.
Mas não basta clicar, o site onde o visitante for seduzido a visitar deverá ser eficiente para levar o cliente a realizar a acção desejada: fechar uma compra, preencher um cadastro, assinar uma Newsletter, etc e isso vai derivar de outras variáveis como produto, preço, qualidade do site, entre outros.
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